2025年3月，农心以颠覆性创新打破传统辣味边界，重磅推出新品「辛拉面拓霸」。以“奶嘶辣”（NICE辣）为核心概念，将辛拉面经典酷爽辣味与意式浓郁奶香巧妙结合，打造“与丝滑交融”的全新味觉体验。
近日，农心集团官宣全球知名艺人浩为品牌代言人，以年轻化战略开启品牌新篇章，推动方便面行业的味觉创新。
新生代艺人浩，凭借其独特的舞台张力和亮眼的时尚表现，在Z世代中广受关注，其鲜明的“潮流、活力”特质，与农心「辛拉面拓霸」主打的”创新融合、年轻化体验”的产品理念高度契合。4 月 30 日，农心正式官宣与浩的代言合作，同时重磅上线品牌 TVC——《奶嘶辣 NICE 辣表演交流会》。
在视频中，浩以生动的演绎，创意地展现出了「辛拉面拓霸」“奶嘶辣” 的独特风味——辣味与奶香相互碰撞，交织出一场令人惊艳的味觉盛宴，更是一场触动多重感官的狂欢体验。
农心从网络平台的热门美食趋势中汲取灵感——消费者自发将奶油、芝士粉与辣酱结合，创作出风靡社交网络的‘奶油辣酱意面’食谱。形成‘辣而不燥、绵密回甘’的独特口感，基于这一趋势，星空官方网站农心深度洞察年轻人对“DIY趣味”与“便捷体验”的双重需求，推出辛拉面拓霸。一拌即享，让个性化美食触手可及。
创新性“奶嘶辣”（NICE辣谐音）风味，不仅是语言的趣味碰撞，更是一场味觉实验：当辛拉面的经典酷爽辣味邂逅浓郁意式奶香，碰撞出奶嘶辣辛意味，每一口都是火热与丝滑的相互交融，激发辣味感官辛乐趣 。
而在包装设计上「辛拉面拓霸」分为袋装与碗装两种形式，适配多元场景，袋装款内含辣味调味酱包与独立奶香芝士粉包，还原意式酱汁的浓郁口感；碗装款配备辣椒粉+菜包+奶香芝士粉包，3分钟即可复刻层次丰富的“奶嘶辣”体验。无论是袋装或碗装，皆以“方便不将就”为核心理念，打造年轻人钟爱的品质速食哲学。星空官方网站
自1965年成立以来，农心集团始终致力于将健康与美味融入消费者生活，其中辛拉面、辣白菜拉面等明星产品，出口全球70多个国家。
1996年进入中国市场后，农心在上海、沈阳等地设立生产基地，持续贴近本土消费者需求。此次「辛拉面拓霸」的推出，不仅是品牌年轻化战略的重要一步，更展现了农心对市场趋势的敏锐洞察与创新实力。
当浩的潮流引力遇上“奶嘶辣”的味觉魔力，「辛拉面拓霸」注定不止是一款新品，而是一场属于年轻世代的狂欢。农心以创新为炬，重新点燃方便面市场的想象力——未来，农心将继续推动方便面市场的味觉革命，为Z世代带来更多惊喜。
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